ვიტრას ძირითადი ბირთვი არის დიზაინი. იმისთვის, რომ გამოავლინოს ინოვაციების მიმართ ერთგულება და თურქული კერამიკისა და სააბაზანოს ათასწლეული კულტურა გადმოიტანოს 21-ე საუკუნეში, ვიტრამ შემოიკრიბა დიზაინერები, რომლებიც მას ეხმარებიან, აღმოაჩინოს სააბაზონოსა და ფილების დიზაინის ახალი მიმართულებები. ამ მიდგომით ვიტრა აღიარებულ იქნა დახვეწილი და ესტეთიური იდეებისა და კოცნეფციების შემნქმნელად, რამაც მას, წლების მანძილზე, მოუტანა მსოფლიოში არაერთი პრესტიჟული ჯილდო დახვეწილი დიზაინისთვის.